Dans le monde agité du divertissement, Calvin Broadus, alias Snoop Dogg, est une exception rare. Après une entrée fracassante sur la scène musicale en 1992, Snoop est couronné roi de la côte Ouest et place à lui seul Long Beach sur la carte du hip-hop. Ses paroles audacieuses et un charisme sans précédent font de lui une superstar mais personne à l’époque n’aurait pu deviner que son charme ferait très vite beaucoup d’émules. De l’adoption du « Doggystyle » à ses apparitions sur le plateau du Martha Stewart Show, Snoop Dogg sera toujours reconnu et aimé de tous, des grands-mères à leurs petits enfants, en passant par toutes les générations intermédiaires.
La longévité de Snoop n’est pas seulement due aux heures passées en studio, mais aussi à celles consacrées aux conseils d’administration. Outre neuf opus solo, et plus de 30 millions d’albums vendus dans le monde, Snoop a pris goût à de nombreuses aventures et le rappeur gangsta s’est mué sans effort en véritable pilier de la culture mainstream. Au fil des années, il s’est impliqué dans une multitude d’opportunités de collaboration, des poupées aux vêtements pour animaux en passant par la deVille Snoop personnalisée. À l’heure actuelle, Snoop réduit le nombre de ses produits dérivés afin de s’impliquer entièrement et toucher ceux pour lesquels il se passionne le plus.
La Snoop Youth Football League (SYFL) a été créée par Snoop et est restée très chère à son cœur. Elle a été mise en place par la star pour donner aux gosses un exutoire leur permettant de ne plus traîner dans les rues et d’éviter les problèmes. La ligue tourne maintenant depuis environ cinq ans et intègre des garçons et des filles âgés de 5 à 13 ans de South Central LA, Compton, Watts et Pomona. Ceux-ci doivent conserver une bonne moyenne en classe pour pouvoir jouer. La SYFL compte désormais plus de 2 500 participants et Snoop entraîne personnellement son équipe. En fait, il met chaque année sa carrière quasi entre parenthèses pendant quatre mois à chaque début de saison.
Snoop travaille également avec la mairie de Long Beach pour revitaliser le 6e district, quartier dans lequel il a grandi. Il s’est associé à Kahala, une entreprise privée, afin de rendre le quartier plus sûr et plus agréable pour ses habitants. Outre ces missions philanthropiques, un grand artiste tel que Snoop sait également générer des revenus au sein du monde de la musique. En 2009, il lancera son propre site de diffusion de musique en ligne, www.digitalonlinegangstagrooves.com. Ce site distribuera la musique des propres artistes de Snoop comme Warzone, Western Union, Tha Hustle Boyz et bien d’autres.
Parce qu’il cherche à offrir le meilleur à ses fans, Snoop s’est aussi associé à Skullcandy, un développeur de produits audio, pour mettre à disposition du monde du hip-hop un casque haute qualité à un prix raisonnable (69,95 dollars). Fan de Skullcandy depuis des années, la légende du hip-hop souhaite proposer à ses fans un niveau de basse saisissant avec des haut-parleurs magnétiques néodyme de 30 mm, agrémentés de mini-woofers. Ce casque surnommé « SkullCrusher » (Briseur de crânes) sera disponible dès le printemps 2009.
Initiateur naturel de tendances et expert lifestyle, Snoop a également dessiné une ligne de vêtements, Rich & Infamous, disponible dans les magasins Demo et Up Against the Wall. Rich & Infamous s’adresse aux hommes de 18 à 35 ans et propose des teddys, des bombers et des sweats à capuche raffinés et luxueux, tous composés des meilleurs tissus. Snoop est également partenaire de Landy, cognac nouvelle génération : outre représenter la marque, Snoop lui propose également son expertise en matière marketing.
Et ce n’est pas tout : l’émission télé de Snoop, « Snoop Dogg’s Father Hood », réunit une large audience. Elle vient de terminer sa deuxième saison sur le populaire réseau E! Entertainment. Ce reality show donne à voir des moments d’intimité de Snoop avec sa femme et ses trois enfants. Un excellent moyen pour les spectateurs de voir Snoop tel qu’il est vraiment, quelqu’un pour qui la vie de famille est essentielle. L’émission est diffusée toutes les dimanches à 22h30.
En février 2009, Snoop a signé avec MTV un contrat unique en son genre. L’idée : présenter un nouveau talk show, « Dogg After Dark », tout en proposant aux fans sa musique avec la sortie d’un nouvel album mais également au sein du jeu vidéo musical best-seller Rock Band®. Toutes les semaines, l’émission diffusera des interviews sans détours des meilleurs talents du moment, des sketches hilarants et des performances musicales des artistes les plus en vue. Cette émission sera également l’occasion pour Snoop de présenter son propre groupe, les « Snoopadelics », et sera diffusée pour la première fois le 17 février à 21h.
Ce contrat avec MTV intègre également la diffusion, le marketing et la promotion monde du prochain album de Snoop, « Malice in Wonderland ». En outre, des morceaux de l’impressionnant catalogue de tubes de Snoop sortiront sur la plate-forme de jeu Rock Band®.
Après 17 ans de carrière, Snoop a réussi non seulement à garder toute sa pertinence et sa légitimité, mais il l’a fait sans changer qui il est, un fait rare chez des célébrités qui ont constamment besoin de se réinventer pour rester au plus haut niveau. Les vraies stars, elles, ne perdent jamais leur aura. Et nul doute que Snoop à son tour entrera dans l’Histoire.
Infos sur le nouvel album :
Snoop Dogg, superstar internationale ayant vendu plus de 30 millions d’albums à travers le monde, annonce son retour avec un nouvel album, “Malice N Wonderland ».
Pour réaliser ce dixième album, Snoop Dogg a fait appel à The Dream, Dr Dre, Pharell Williams, Lil Jon, R. Kelly, Soulja Boy, Brandy et Jazmine Sullivan.
Le 1er single extrait est, « Gangsta luv », en collaboration avec The Dream est déjà top 40 de l’airplay
